記者 | 石一瑛
2022年4月的最后一個(gè)周末，2022賽季世界一級(jí)方程式大獎(jiǎng)賽（F1）回到歐洲的首站比賽，開(kāi)賽三場(chǎng)順風(fēng)順?biāo)?span id="f7dfa3i" class="candidate-entity-word" data-gid="13941578">法拉利車(chē)隊(duì)，主場(chǎng)折戟。
在每日賽車(chē)app推出的競(jìng)猜活動(dòng)中，五千多條評(píng)論，無(wú)一猜中法拉利兩位車(chē)手的成績(jī)。
4月底、5月初，是每年賽車(chē)比賽最為集中的時(shí)間點(diǎn)。國(guó)際汽聯(lián)旗下五大世界錦標(biāo)賽，4月最后一個(gè)周末，除了F1轉(zhuǎn)戰(zhàn)意大利伊莫拉賽道，還有世界拉力錦標(biāo)賽（WRC）的克羅地亞拉力賽，而5月第一個(gè)周末，電動(dòng)方程式世界錦標(biāo)賽（FE）將來(lái)到“賽車(chē)運(yùn)動(dòng)皇冠上的明珠”摩納哥，同時(shí)還有MotoGP全年最重要的分站賽之一西班牙站。
但在中文社交媒體上，關(guān)注度和流量都集中于F1，因?yàn)橹挥羞^(guò)去四年有央視、騰訊全程直播的F1，擁有足夠關(guān)注度。
對(duì)于2021年11月開(kāi)始內(nèi)測(cè)、12月上線公測(cè)的每日賽車(chē)app，報(bào)道側(cè)重和流量來(lái)源也都是F1。
每日賽車(chē)app的合伙人李洋告訴界面新聞：“賽車(chē)運(yùn)動(dòng)是汽車(chē)產(chǎn)業(yè)的金字塔尖，也就是所有車(chē)輛制造，把自己最頂尖的技術(shù)拿到這個(gè)試驗(yàn)場(chǎng)。我們當(dāng)然希望這個(gè)領(lǐng)域的用戶規(guī)模越大越好，但整體上我們認(rèn)為300萬(wàn)用戶，其中約100萬(wàn)忠實(shí)用戶，是比較不錯(cuò)的規(guī)模了?！?/p>
上線以來(lái)，每日賽車(chē)app的第一步是內(nèi)容，即圍繞F1的賽事、人物和技術(shù)規(guī)則等進(jìn)行報(bào)道。根據(jù)規(guī)劃，在這條垂直領(lǐng)域賽道上，信息服務(wù)是第一步，另一大塊業(yè)務(wù)則是交互。
伴隨著國(guó)內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)尤其是版權(quán)格局的變化，目前真正意義上的體育媒體平臺(tái)紛紛轉(zhuǎn)型：騰訊體育、新浪體育、網(wǎng)易體育等，在賽事報(bào)道內(nèi)容方面的原創(chuàng)比例都已經(jīng)很低。
目前的體育資訊類(lèi)app，也多以細(xì)分領(lǐng)域垂直賽道為主，比如前些年曾經(jīng)相當(dāng)紅火的懂球帝app，專(zhuān)注足球領(lǐng)域，比如籃球論壇起家的虎撲，籃球依然是其流量大頭。
對(duì)于每日賽車(chē)app來(lái)說(shuō)，在賽車(chē)這個(gè)垂直領(lǐng)域，幾乎沒(méi)有直接競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，可以說(shuō)是搶占了賽車(chē)線——目前國(guó)內(nèi)的賽車(chē)報(bào)道，以微博為主戰(zhàn)場(chǎng)，全部是個(gè)人博主們提供的賽車(chē)內(nèi)容，多以翻譯為主。
但是，拓展這條垂直賽道的寬度，即受眾群體的擴(kuò)大，卻難度不小。甚至這不僅僅是對(duì)于每日賽車(chē)app，對(duì)于F1官方這一最頂級(jí)賽車(chē)賽事的運(yùn)營(yíng)方，也是一大難點(diǎn)。
2022年本應(yīng)是國(guó)內(nèi)賽車(chē)領(lǐng)域的一個(gè)“爆發(fā)點(diǎn)”，F(xiàn)1有兩大紅利：一是周冠宇作為首位F1中國(guó)車(chē)手躋身F1起步線20位世界最頂級(jí)車(chē)手之一；二是在中國(guó)受眾群體最大的法拉利車(chē)隊(duì)，迎來(lái)了2008年之后，最有競(jìng)爭(zhēng)力的一輛賽車(chē)。
新賽季開(kāi)始之前的2022年2月底，F(xiàn)1官方公布了前一年的受眾數(shù)據(jù)，包括中國(guó)社交媒體在內(nèi)的所有社交媒體關(guān)注數(shù)同比上升40%，達(dá)到4910萬(wàn)，視頻點(diǎn)擊數(shù)同比漲幅50%，達(dá)到70億次。中國(guó)市場(chǎng)是這份報(bào)告里唯一被提到的單一市場(chǎng)，包括微博、微信、頭條和抖音四大平臺(tái)，關(guān)注數(shù)量上漲39%，達(dá)270萬(wàn)。
電視轉(zhuǎn)播方面，2021賽季累計(jì)觀賽人次達(dá)15.5億，較之2020賽季提升4%。而至少看過(guò)一場(chǎng)比賽的獨(dú)立用戶（UV）方面，2021賽季的總?cè)藬?shù)為4.45億人，較之前一年上漲3%，該項(xiàng)數(shù)據(jù)的最大市場(chǎng)正是中國(guó)市場(chǎng)——2021賽季，7080萬(wàn)中國(guó)觀眾看過(guò)F1，較之前一年漲幅達(dá)13%。
但事與愿違，2018-2021年四個(gè)賽季的版權(quán)合同到期，央視的版權(quán)續(xù)約截止賽季第四站、即4月底的伊莫拉，尚未官宣。而傳言中多家參與報(bào)價(jià)的新媒體版權(quán)，也始終擱置。
五星體育（上海）和廣東體育兩個(gè)地方體育頻道的轉(zhuǎn)播，能夠覆蓋很大一部分中國(guó)車(chē)迷，但沒(méi)有央視、沒(méi)有新媒體，意味著沒(méi)有全國(guó)性平臺(tái)，對(duì)于挖潛車(chē)迷群體，如同致命打擊。一切仿佛回到了2013年至2017年這五年F1沒(méi)有央視轉(zhuǎn)播的“靜默期”。
而頗受關(guān)注的F1官方與Netflix合作紀(jì)錄片《極速求生》，此前三季在B站上由車(chē)迷自配中文字幕，觀看量和熱度極高，為F1“圈粉”無(wú)數(shù)。但2022年3月初上線的第四季卻因版權(quán)問(wèn)題在B站打起了“游擊”，和Netflix有版權(quán)合作的愛(ài)奇藝，對(duì)于這部賽季紀(jì)錄片并無(wú)推廣。
“從內(nèi)容方面，主要是賽車(chē)、汽車(chē)和汽車(chē)文化這三部分，通過(guò)這些內(nèi)容盡可能地去擴(kuò)大人群，形成集成式的社群，”李洋介紹到，“從商業(yè)模式的角度，目前基礎(chǔ)肯定是體育和汽車(chē)兩個(gè)行業(yè)，未來(lái)也希望在用戶維度上，尋找更深層次的觸達(dá)點(diǎn)?！?/p>
和所有體育垂直賽道不同，每日賽車(chē)app最終的戰(zhàn)場(chǎng)是賽車(chē)背后更廣大的汽車(chē)產(chǎn)業(yè)，因此在擴(kuò)大用戶群體之后，試水線下服務(wù)、合作賽事等，打通體育競(jìng)技和汽車(chē)產(chǎn)業(yè)的鏈接點(diǎn)。
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